THOMAS JONSSON
SAMLARE - SVENSKA KONSERTAFFISCHER

FAKTA

OM SVENSKA KONSERTAFFISCHER

Bakgrund
Likväl som man i Sverige under en lång period marknadsfört filmer, evenemang och andra saker och händelser så har man även marknadsfört konserter.

Då Ema-Telstar är, och har varit, den främsta producenten av konserter i Sverige så handlar det mesta om dem och deras affischer, men fokus ligger även på Gröna Lund som fram till 2004 formgivit sina affischer genom konstnärer. Givetvis finns, och har det funnits, andra producenter, bl a Julius i Malmö, Luger, Motor, Liseberg, Karusell Konsertbyrå, Sacs, Telstar (föregångare till Ema-Telstar), Nalen mm. Utländska arrangörer som varit stora i Sverige är bl a danska SBA (Scandinavian Booking Agency), ICO (International Concert Organisation) och tyska Fritz Rau & Michael Scheller.

Det mesta som jag skriver om har jag själv kommit fram till genom efterforskningar och samlande sedan 1993. Det är alltså mina samlade erfarenheter gällande svenska konsertaffischer som jag redogör för och inte någon absolut sanning. Dock tror jag att jag ligger ganska nära denna. Research pågår, och fler fakta kommer att presenteras löpande.

Storlek
Svenska konsertaffischer finns, och har funnits, främst i tre storlekar. Den största, 100*70cm används av bl a Gröna Lund som har varit denna storlek relativt trogen genom åren. Detta är den klassiska "one-sheet" (30"*40") vilket även är den vanligaste storleken på filmaffischer. Även andra arrangörer har tidigare använt sig av storleken, men detta var då främst under 60- och 70-talet och är inte lika vanligt idag. I och med Ema-Telstar`s inträde på arenan i början på 70-talet så introducerade de sin egen något mindre storlek på ca 90*60cm. Den tredje och minsta storleken är ca 60*45 och har tidigare funnits i mindre skala, men kom ganska starkt under första hälften av 90-talet, för att nu vara den dominerande storleken.

Utseende
Fram t o m början av 90-talet så präglades affischerna av att artisterna skulle synas på dessa. Det låter självklart, men under 60-, 70-talet främst så betydde detta att artisterna syntes genom ett kort, en klar bild av artisten. Detta i kontrast till dagens affischer och den tradition som föddes i början på 90-talet, där en affisch oftast pryds av det senaste skivomslaget. 80-talet däremot präglades främst av tecknade affischer med starka färger och snygg design.

Ema-Telstar
Ema-Telstar anordnade sin första konsert med en utländsk artist 1970 (Chicago på Konserthuset i Stockholm) och under slutet av 70-talet, när Ema slog igenom på allvar, så förändrades även deras affischer. Man utvecklade en egen stil och någon gång under senare hälften av 1976 kom den klassiska Ema-ramen till vilken man dittills ej använt sig av. Man började även under en lång period (slutet på 70 t o m mitten av 90-talet) att använda sig av tecknade, illustrerade affischer, liknande Gröna Lunds affischer. Man använde sig även, främst under perioden ca 1977 - 1984 av ett koncept som innebar en snedställd artistlogo. Den person som påverkat Ema:s affischer mest torde vara Leif Illernäs, Illernäs Screen AB. Under 70-, 80-, och en bit in på 90-talet så är det bara detta namn som dyker upp. Illernäs tyckte även under en period både affischerna till Ema och Gröna Lund.

Gröna Lund
Gröna Lund har ända sedan 60-talet använt sig av samma koncept på sina affischer. Artisten har alltid varit avbildad genom en "tecknad" affisch, ej något skivomslag e dyl. Man har också alltid använt sig av konstnärer för att formge sina affischer, från ca 1970 - 2000 (1969 - 1989, 1999/2000) så var det Nils-Sture Jansson och sedan under tre år Kristian Russel. Till säsongen 2004 så gick en mer än fyrtio-årig tradition i graven då man frångick de tecknade affischerna gjorda av en konstnär och i stället nu använder sig av bilder, foton på sina affischer.

Affischkonstnärer
Den utan tvivel viktigaste och mest tongivande affischkonstnären i Sverige torde vara Nils-Sture Jansson. Under drygt 25 år designade och tecknade Nils-Sture affischerna åt Gröna Lund. Detta är helt unikt i Sverige och bland de affischer som designats av Nils-Sture kan nämnas Paul McCartney och Wings 1972, Kiss 1976 och Bob Marley 1980.

Turnéaffischer / Svenska artister
Under 70-talet så samarrangerades ofta konserter med någon stor utländsk producent, framförallt danska SBA (Scandinavian Booking Agency) och ICO samt tyska Fritz Rau och Michael Scheller. Detta innebar ofta att denna utländska producent eller skivbolag även tryckte upp affischer, där sedan den svenska producenten tryckte upp de exakta konsertuppgifterna, vilket innebar att affischerna kunde se likadana ut under en hel turné genom olika länder. De flesta svenska artister har genom åren också använt sig av turnéaffischer, där rutan för konsertuppgifter lämnats tom och sedan fyllts i vid det aktuella konserttillfället. Även nu då, främst, Ema-Telstar är ett stort internationellt företag, har turnéaffischer åter blivit vanligare där konserter över hela Norden trycks på samma affisch.